Plantear una estrategia de Inbound Marketing centrada en las siguientes acciones:

• Plan de comunicación digital. Definición de un Plan de Comunicación basado en el análisis de los públicos clave de Ferrovial y las tendencias de consumo de contenido, alineado con las necesidades de la marca y su Plan de Comunicación Corporativo.
• Social media. Gestión de las redes sociales a nivel internacional, tanto en español como en inglés. A través de un plan editorial vivo, se trabaja con el cliente a diario, para generar contenido de valor actualizado que aumente el alcance y la tasa de interacción en todos los canales. En la actualidad, se ha creado un nuevo perfil de TikTok para llevar contenido más dinámico a un público joven.
• Creatividad. Desde el inicio del proyecto, hemos definido la imagen de marca de Ferrovial en el ecosistema digital, adaptándolo a las demandas del target. La nueva línea gráfica se aleja de la versión más clásica de la compañía, dando paso a temáticas de interés para el ciudadano de a pie y no solo para los perfiles directivos, profesionales o más técnicos.
• Brand activation. Dinamización de hitos clave y nuevos lanzamientos para la compañía a través de campañas de visibilidad como la nueva docuserie “The Movers”, el concurso Urban Peek o las comunicaciones de resultados financieros.
• Digital content. Desarrollo de todo el plan de contenidos de la compañía en RRSS. Desde la generación y búsqueda de nuevas comunicaciones hasta la producción de vídeos y assets visuales para comunicar proyectos clave de la compañía.
• Reputación online. Monitorización continua de la reputación online de la compañía, gestión de comentarios y respuestas a usuarios, detección de impactos negativos y gestión de crisis de reputación online.
• Posicionamiento orgánico. Seguimiento del posicionamiento orgánico y creación de un plan de mejora de la visibilidad a través de un estudio de palabras y temas clave, además de la escucha activa de la comunidad en las plataformas.
• Analítica y resultados. Desarrollo de un cuadro de mando que muestra las diferentes métricas y KPIS que nos ayudan a analizar la percepción del usuario sobre los contenidos publicados. Además de observar al detalle las fluctuaciones de la comunidad de los diferentes canales.