¿Qué es el CPM?: De los datos a la estrategia
Las organizaciones se encuentran en una búsqueda constante de formas eficaces de gestionar el rendimiento empresarial para responder a las exigencias y la velocidad del mercado, impulsar su crecimiento y alcanzar sus objetivos. Gestionar el rendimiento corporativo se ha convertido en algo esencial para que las empresas sobrevivan y crezcan en un mercado dinámico. Pero, ¿por qué enfocarse en soluciones de apoyo a la gestión como el Corporate Performance Management (CPM)?
El Corporate Performance Management (CPM) ofrece un enfoque holístico para afrontar el reto de optimizar el rendimiento. Al abarcar la definición de metas estratégicas, el seguimiento de los KPIs relevantes, el análisis de tendencias y la alineación de las actividades operativas con la estrategia, el CPM trata de optimizar el rendimiento y garantizar la competitividad de las organizaciones. El CPM, o Cost per Mille, es una métrica clave en la publicidad en línea, refiriéndose al coste por cada mil impresiones de un anuncio. A diferencia de otros modelos de publicidad digital como CPA (Coste por acción) y CPC (Coste por clic), el CPM se enfoca en la visibilidad y la frecuencia de exposición de los anuncios. Es importante diferenciar el CPM en publicidad del 'Critical Path Method' en la gestión de proyectos, un concepto completamente diferente que se enfoca en la planificación y ejecución de proyectos.
Sin embargo, ya no son suficientes los métodos tradicionales de gestión del rendimiento, basados únicamente en datos históricos de relevancia limitada, que carecen de contexto actual, poco representativos en escala/muestra, poco predictivos de acontecimientos futuros y sujetos a sesgos de selección.
Es aquí donde entra en juego la importancia del Data & Intelligence CPM. La integración de datos e inteligencia en el CPM aumenta su eficacia al proporcionar insights valiosas (relevantes, precisas, claras, a tiempo y que permite actuar directamente) para tomar decisiones informadas.
Gestionar el rendimiento corporativo se ha convertido en algo esencial para las empresas
En este artículo, exploraremos la necesidad de Data & Intelligence CPM, sus beneficios, cómo elegir los KPIs adecuados y cómo tu empresa puede conseguir un mejor rendimiento con el software de Izertis que permite dar una respuesta más personalizada a las demandas de cada sector y contexto de negocio.
¿Qué es el Data & Intelligence CPM?
El Data & Intelligence CPM implica el uso de tecnologías avanzadas como el Análisis de Datos, la Inteligencia Artificial (IA) y el Machine Learning (ML) para recopilar, procesar y analizar información relevante. Al integrar datos internos y externos, el Data & Intelligence CPM ofrece una visión holística y en tiempo real del rendimiento corporativo.
¿Cómo elegir los KPI para evaluar el rendimiento de su empresa?
Elegir los KPI (Key Performance Indicators) adecuados es crucial para evaluar eficazmente el rendimiento de la empresa. Los KPI deben ser SMART -Specific, Measurable, Achievable, Relevant, and Time-bound- y también simples, directos y fácilmente comprensibles por los colaboradores. El proceso implica: seleccionar métricas para cada objetivo, responder a los criterios establecidos, asignar responsabilidad a los líderes de negocio para la respectiva monitorización, elaborar un reporting periódico para evaluar el rendimiento y tomar decisiones data-driven. Estos KPIs son esenciales para medir la performance en las áreas de Finanzas, Ventas, Operaciones y Recursos Humanos, pero deben adaptarse a las necesidades específicas de cada organización y sector.
El cálculo del CPM en marketing se realiza dividiendo el costo total de la campaña publicitaria por el número de impresiones, y luego multiplicando el resultado por 1000. Esto proporciona una medida clara del costo de alcanzar a mil espectadores, una métrica esencial para evaluar el rendimiento y la efectividad de las campañas publicitarias en términos de visibilidad y engagement.
¿Cuáles son las soluciones de software de Izertis para Data & Intelligence CPM?
Izertis ofrece soluciones avanzadas de software para potenciar Data & Intelligence CPM, para que las organizaciones alcancen el máximo rendimiento. Con una variedad de opciones especializadas adaptadas a cada negocio, nuestras soluciones ayudan a afrontar los retos del dinámico mercado y a tomar decisiones informadas:
1. Infor EPM (Enterprise Performance Management): es una solución completa que ofrece una visibilidad total del rendimiento de los negocios. Al integrar la planificación inteligente, la presupuestación, la consolidación financiera y la visualización de distintas proyecciones, el EPM permite elaborar informes fiables, medir el rendimiento pasado y actual y prever las actividades futuras. Con recursos como la planificación, la consolidación financiera y de ventas, y la previsión y presupuestación del capital.
2. Talentia CPM (Corporate Performance Management): es una plataforma CPM global que ofrece informes financieros en tiempo real, análisis de negocio, proceso de presupuestos, previsiones, consolidación y procesos de cierre. Con funciones como la consolidación estatutaria multi-estándar, la gestión de carteras, la conciliación Intragrupo, la revisión contable y los informes en formato XBRL, hace que la información sea más fiable, aumenta la productividad de los equipos y facilita la toma de decisiones.
3. Oracle Hyperion Planning: es una solución centralizada de planificación, presupuestación y previsión que integra los procesos financieros y operativos para mejorar la previsibilidad de los negocios. Con recursos como la reducción del ciclo de planificación, una interfaz basada en Microsoft Office y la actualización de informes en tiempo real, ofrece una mejor experiencia de usuario. Además, permite opciones de despliegue en la nube de Oracle: on-premise, en centros de datos de terceros o ambos. Con herramientas de gestión e integración de datos empaquetadas, también ayuda a reducir el coste de propiedad.
Izertis ofrece soluciones avanzadas de software para potenciar Data & Intelligence CPM
El software CPM es esencial para proporcionar una visión completa y en tiempo real de la planificación de la empresa en áreas como Finanzas, Ventas, Operaciones y Recursos Humanos, permitiendo una comprensión completa de la salud organizacional.
Además, facilita la planificación estratégica, ofrece información valiosa a través de Análisis de Datos e IA, y permite un seguimiento continuo de los KPIs para tomar decisiones correctivas rápidamente. Al automatizar los procesos, mejora la productividad de los equipos y, simultáneamente, garantiza la conformidad en la planificación financiera de los datos procedentes de distintas fuentes. Este conjunto de ventajas operativas contribuye a la toma de decisiones más informadas, a la alineación organizativa y al éxito empresarial sostenible.
El CPM es una herramienta valiosa en la publicidad digital, ofreciendo a las marcas una forma de medir la eficiencia y el impacto de sus campañas publicitarias en términos de alcance y visibilidad. La comprensión y el uso correcto del CPM pueden llevar a una planificación publicitaria más efectiva y a un mejor retorno de la inversión.
Contacta con el equipo de Izertis para obtener una estrategia de rendimiento y un software CPM adaptados a las necesidades de su empresa. ¡Conquista los objetivos de tu organización y consigue resultados excepcionales!